法物流通处排起长队
文/ 金错刀频道
2023年的寺庙里，挤满了年轻人。
数据显示，今年2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比接近50%。
财神殿前，他们拿出去网红店的耐心，不厌其烦地大排长队，给诸天神佛平添了数倍于往年的KPI压力。
年轻人排队拜财神
还有许多年轻人，首要目标并非是求神拜佛。
他们不怕累、不怕远、不怕等、不怕贵，去寺庙只是为了喝杯咖啡。
这两年，各地寺庙纷纷卖起咖啡，包括杭州永福寺、上海玉佛寺、台州龙兴寺、厦门南普陀寺……吸引了如潮水般涌来打卡的年轻人。
寺庙咖啡 图源小红书
和网红店一样，寺庙里的咖啡店也会温馨提醒排队时长。
咖啡店温馨提醒排队时长
由于太过火爆，有的寺庙还呼吁：请媒体和网红不要再宣传了。
各行各业都明白“得年轻人得天下”，大多数时候却不得其法。
怎么做年轻人生意，还得看聪明绝顶的大和尚们。
在寺庙里卖咖啡，其实不是新鲜事。
比如在日本川崎市的信形寺，就有一群和尚开的咖啡厅，处 ……此处隐藏1790个字……/p>
这个做法，一如当年出圈的故宫文创。
最懂年轻人心理的，还要数雍和宫。
雍和宫的“香灰手串”供不应求，这是用香客们礼佛留下来的香灰，搭配琉璃或者瓷烧制成的手串，自带光环，也自带流量。
雍和宫还给不同颜色的手串，赋予了不同寓意，满足多元化需求。蓝色健康、绿色事业、白色学业、红色姻缘、金色财富……甚至还应用了马卡龙、半糖紫、樱花粉、象牙白、海水蓝等年轻化配色，满足时尚穿搭所需。
雍和宫的“香灰手串”供不应求
上一刻，你以为即将看到老一辈才会戴的古板、老旧的手串；下一刻，出现在眼帘里的却是佛门潮流单品，秒杀施华洛世奇、潘多拉。
都是红尘俗人，震撼之下，当然要冲动消费一把。
由此可见，不少寺庙都是打造“超预期”体验的高手。
超预期来源于反差和冲突。
已故营销大师叶茂中认为，冲突是营销的灵魂。一流营销就是要会制造冲突，本来没有冲突，最后冲突被你制造出来了。
而且不光有冲突，寺庙的景色普遍优美，适合拍照打卡。
所以人气寺庙的美女不比潮流街区少，甚至还有“佛媛”出没。
人气寺庙美女不少 图源小红书
回头看寺庙做年轻人生意，其实叠了很多层buff。
既能求神拜佛、缓解压力，又能制造许多冲突、打造超预期的潮流体验，还能拍照打卡，进而形成社交货币。
这些优势并不十分稀奇，但是足以让一波又一波的年轻人上头。
因为，没有人会永远热衷打卡，但永远有人有打卡的需求。
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本篇作者 |祥燎
